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蓝港互动泛娱乐生态下IPMaker的新征iyiou.com

2019-03-11 14:25:56

蓝港互动:泛娱乐生态下IP Maker 的新征程

文︱李安嶙

7月26日,ChinaJoy2017中国国际数字娱乐产业大会在上海召开。过去2年间,泛娱乐作为IP市场的创新利器,所向披靡。这一场娱乐风暴,自2011年,智能的盛行与普及,为市场与日俱增的精品游戏创造物理载体,到2016年泛娱乐红利的爆发,5年间,中国游戏市场发生了翻天覆地的变化。ChinaJoy作为中国的数字娱乐展会,见证了整个产业的转型迭代。

本次展会上为引人注目的企业之一蓝港互动集团,发布了8款游戏,包括三款大IP游戏《苍穹之剑2》、《镇墓兽》和《古乐风华录》,以及创意短视频应用「音浪」。作为国内知名互动娱乐巨头,蓝港互动曾凭借「蓝港三剑」「《之剑》《苍穹之剑》《神之刃》 」成为移动游戏红利的受益者。而伴随其对泛娱乐产业的深入理解和认知,蓝港互动集团在完成游戏、影业、科技三大生态的布局后,沿着CEO王峰的「影漫游」三位一体发展战略持续快速推进。

蓝港互动集团总裁廖明香,出席ChinaJoy2017,WMGC大会

时至今日,上市后的蓝港互动已纵身一跃成为一家综合性的娱乐集团。正如蓝港互动集团总裁廖明香出席2017WMGC大会时所谈到的:「蓝港从单一游戏业务公司到IP合作的内容公司,

再次进阶为打造属于自己内容的IP MAKER。」

在走向更为泛娱乐化、全球化、平台化的道路上,以《苍穹之剑2》、《镇墓兽》和《古乐风华录》为代表的蓝港IP「新三剑」,将助力蓝港互动登顶泛娱乐新高地。

新三剑剑指全IP孵化,「影漫游」协同再创突破

作为一家以游戏起家的泛娱乐巨头,在蓝港互动的转型手游之际,凭借「蓝港三剑」《之剑》《苍穹之剑》《神之刃》的连续成功,拔得头筹上市港交所。2016年3月,蓝港拿下了2015年票房电影《捉妖记》的手游IP,拉开了蓝港「影漫游」三位一体的战略序幕。

今天,泛娱乐市场已全面开战,优质IP的抢夺与孵化,成为这场大战中为白热化的战场。在复合化竞争常态化的当下,三大形态的融合已是大势所趋,然而全IP孵化效率与风险并存,于操作者而言,是对其运营能力的考验。

而此次被誉为蓝港「新三剑」的《苍穹之剑2》、《镇墓兽》和《古乐风华录》,象征了其在游戏、电影和漫画三大形态的主力IP。这三者一方面延续了对蓝港打通「影漫游」跨界 IP《苍穹之剑》的持续培植,另一方面,《镇墓兽》和《古乐风华录》则是从原生IP开始进行「影漫游」全形态孵化。

对此,蓝港互动集团CEO王峰强调:「蓝港会把游戏和影视业务作为内容上的两个引擎,打通影漫游,使其各自垂直发展的同时,水平上互相提供养分,形成在泛娱乐内容上的混合动力。」

从去年3月蓝港影业发布,短短一年时间,通过子公司业务模块的协同赋能,贯通了IP采购、自主内容和IP孵化三大维度。「新三剑」将各自领域的优势进行横向交叉内容输出,突破了依靠单一维度进行IP内容提取的模式,再通过纵向的专业化运营,实现三大业务齐头并进。

可以说,今天的蓝港在全IP孵化能力上已经距离王峰所定下的「做市场的IP Maker」的目标咫尺之遥。2017年,除了蓝港互动发布的8款游戏外,蓝港影业拿出了16部作品的片单。其中蓝港与蔡骏、天下霸唱深度合作,围绕文、出版、漫画、剧集、游戏、电影等形式展开内容输出,全方位打造的「影漫游」联动超级IP《镇墓兽》更一举拿下胡润原创文学IP潜力价值榜TOP10。在「影漫游」协同的作用下,一个基于泛娱乐全产业链的互动娱乐巨头的大蓝港,正浮出水面。

探索IP Maker边界,引领生一代新价值

蓝港互动的崛起,与市场需求的扩大密不可分,更是其独树一帜、大胆布局、高速创新的必然结果。本次在ChinaJoy上,蓝港推出的包括《捉妖记》《苍穹之剑2》《莽荒纪》《黎明之光》等MMO游戏,在一窝蜂的MOBA类游戏中,尤为瞩目。熟悉蓝港的玩家应该知道,蓝港互动拥有十年MMO游戏的研发经验,并且有《蜀山战纪之剑侠传奇》这样的联动案例,在MMO游戏的研发上具有独特的优势。而专注MMO游戏不仅体现了其在游戏研发上的超群实力,更显示出蓝港在「影漫游」布局上的战略眼光。

MMO游戏的研发,需要更大量的时间、资源和经验,而其丰富的内容设定和表现形式,决定了其更适合IP内容向影视形态展开。蓝港互动对MMO游戏战略地位的考量,显然与其清晰的内容定义、市场定位与用户群体定位分不开。这用蓝港互动集团CEO王峰的话来说:「泛娱乐内容市场已是半大孩子的天下。」 蓝港将活力的生代群体,作为内容输出的重要对象。

这一定位,奠定了过去几年蓝港互动多款跨界IP的成功,更使得蓝港影业首部作品超级剧《我与你的光年距离》以播放量破11亿的成绩,取得2017年Q1络剧播放量综合排名第三的优异成绩。而在休闲竞技类游戏方面,蓝港自主研发的西游国风横版竞技手游《闹闹天宫》、《极速大联盟》也以突出的画风,独特的游戏体验,收获了大批玩家。

可以说,蓝港对于生一代的文化、心理需求准确把握,使得其在IP Maker边界的探索上,越发得心应手。在不断挖掘与满足游戏用户需求的基础上,蓝港推出了一款音乐短视频社区应用音浪。音浪由蓝港内部独立孵化,针对13岁-24岁的年轻人,是目前一款支持手势粒子的短视频产品,它允许用户制作非常有创意的视频,让每个普通用户都拥有「魔法」的创新玩法。试水音浪,蓝港创造了一个新的产品生态,在影漫游「新三剑」之外,使IP的延展边界再次有了全新的可能。

无论是事业、家庭、要拿的起出海国际市场,制胜泛娱乐新高地

除了在国内市场取得不俗战绩外,蓝港作为出海国际市场的互娱企业,在海外市场取得了更为骄人的战绩。此前,蓝港互动海外业务已经部署了韩国、美国和港澳台地区。其中,蓝港韩国分公司发行的自研产品《黎明之光For Kakao》,上线不足24小时就登上了iOS免费榜第1,Google Play人气榜第1,韩国本地商城ONE store第4。美国分公司自主研发的赛车竞技类游戏,正在测试中。此次展会中,蓝港互动又宣布将继续进入东南亚地区。

自此,蓝港的海外板块,形成了覆盖美国+韩国+港澳台地区3大成熟主流市场,和东南亚地区1大新兴市场格局。在中国游戏产业进入稳步增长的状态下,各个细分市场逐渐成熟,新市场增量速度放缓、本土付费挖掘潜力进入瓶颈。对于中国游戏厂商来说,全球化布局是趋势,也是必然。同时,出海国其实也是一种生活态度际市场,也意味着对游戏厂商整体打造能力的考验。

作为蓝港3D魔幻RPG手游,《黎明之光》采用自研Saturn引擎,是一款真正意义上的自主3D手游。而直逼次世代主机的画质所展开的3D全景空战、仿真海战,以全面制霸海陆空的恢弘画卷,颠覆玩家对传统RPG的认知。因此,《黎明之光For Kakao》登陆游戏强国韩国市场,能够收获爆热,足以佐证蓝港在策划、设计、优化、推广等层面的强劲实力。

更具有意义的是,2017年,《黎明之光》牵手育碧旗下《刺客信条》系列推出全新职业刺客大师。这在中国游戏史上无疑是具有象征意义的一步跨越,为中国游戏、互娱企业出海开拓国际市场,提供了一个重要的蓝本。当然,中国游戏出海之路并非坦途,错综复杂的市场环境与文化差异都是不容忽视的阻碍。而对于蓝港互动而言,全球化步伐的加速,无疑将加强其与国际IP、技术团队、分发市场交流与合作的机会,后者则将更好的提升蓝港的研发和运营实力,使其在泛娱乐市场的优势地位得以巩固。

在全球化布局的基础上,回头再看音浪这款短视频APP,无疑是一款具有极大规模性用户的入口级产品。通过聚拢休闲竞技类游戏中高活跃的用户群体,将实现蓝港用户层面的平台化。考量到未来伴随产业的融合和细分,三大形态基于内容框架,产生衍生性内容「类似于漫威的系列电影」,或是反哺性内容「从用户反馈中产生内容反哺到作品或游戏中」,甚至是生长性内容「基于一个内容点,一边创作一边制作」将是整个泛娱乐行业的发展趋势。平台化的蓝港互动,毋庸置疑,将释放出更剧烈的生态裂变势能。

三年之内,泛娱乐的复合化竞争将达到前所未有的高度。这是一场战争,一场体系、模式、生态的全方位之战。可以预见,互娱企业依靠单一IP、单一形态、单一产品生存的空间敞口将进一步收缩,IP贩子的时代将画上句号。IP的生产能力、孵化能力、企业的运营和市场能力,将成为泛娱乐行业话语权争夺战的新高地。

就目前成果而言,蓝港互动有巨大收获,更面临诸多挑战,所幸的是,在ChinaJoy2017舞台所看到的蓝港互动,依然那个用梦想与热血掀起蓝港风暴的少年。在多元化产业链和全球化生态矩阵加持下,「新三剑」出鞘的蓝港互动,已跨出了制胜的步。

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