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手机圈难混诺基亚和HTC这对难兄难弟都换

2019-05-14 23:04:29 | 来源: 历史

风光如苹果,也抵挡不住行业低谷的来临。一些原本便难以为继的公司,更是悄无声息地选择了裁员来渡过难关。

在上周三的员工会议上,HTC董事长王雪红宣布将裁减部分员工。去年8月,HTC已经宣布裁员15%,总计2250人,其中包括台湾的1300人。当时的目标是为了将运营成本降低35%。

情况似乎并未好转。今年季度,HTC净亏损26亿新台币(约为5.2亿人民币)。这已经是该公司第四次陷入亏损。HTC中国区相干人士在接受21世纪经济报道采访时泄漏,目前还没有实行裁员的计划,如果裁员会有官方声明。、VR和其它的新业务都是并行的,不存在重心转移的问题。

如果说HTC因不景气而出现过裁员是意料之中的话,诺基亚、LG的裁员则说明这一行业正变得寸步难行。诺基亚今年4月就曾传出将全球裁员14%的消息,上周五,该公司对外证实在芬兰地区再次裁员1032人。此次裁员正是其全球裁员计划在芬兰的执行,覆盖诺基亚多个业务部门。

对于这些厂商来讲,用裁员来削减运营本钱只是一种短期策略,产品的功底和软硬件生态链未补齐才是的隐患。毕竟,在苹果赚取了绝大部分利润的前提下,其它品牌想要靠卖硬件实现盈利,并不可行。

洗牌加剧

反观国内品牌,有着山寨之称的天语旗下的互联品牌尼比鲁早已消失在公众视野中;今年3月,曾打破京东众筹纪录的大可乐宣布关闭。大可乐创始人丁秀洪发文称,行业的洗牌比预期更快、更残酷,大可乐的问题出现在资金链的断裂。资本寒冬的到来,致使原本谈好的投资协议,终究难以兑现。

老牌厂商的现状则更加落寞。上周,微软以3.5亿美元将诺基亚功能相关业务卖给富士康子公司富智康和芬兰公司HMD。此次购买主要由富士康出资。HMD Global是一家取得私募股权支持的芬兰公司,由微软和诺基亚的前高管们领导。

富士康和HMD Global还与诺基亚达成另外一项单独协议,获得使用诺基亚品牌生产新的智能和平板电脑的授权。这些设备将采取谷歌(微博)的安卓操作系统,他们计划在未来三年花费5亿美元进行推行。此次,诺基亚通过卖商标重回市场的消息1出,诺基亚曾经的用户唏嘘不已,业界唱衰之声也不少。

TMT观察人士马继华在接受21世纪经济报道采访时认为,诺基亚品牌在不少中国消费者眼中,仍具有一定的辨识度和不错的印象。在同等质量同等价格的情况下,我相信还是有很多人愿意买诺基亚的。至于要回归到之前那种领导地位似乎是不可能了。除非能推出那种令人眼前一亮的颠覆性创新,否则诺基亚只能是一个跟随者。

根据LG移动部门主管赵俊镐的内部邮件,LG部门或将面临裁员,据LG上个月公布的信息,旗下移动部门在2016年季度亏损17亿美元,已连续亏损三个季度。

马继华认为,领域虽然存在增长放缓的情况,个别季度销售量会下降,但衰退的情况并未出现,未来还会有一定的增长。也将出现强者愈强、弱者愈弱的马太效应。随着华为、小米占据了越来越大的市场份额,中小企业愈来愈难活下来。

弯道超车?

事实上,富士康这次买下诺基亚功能机部门也令不少人大跌眼镜。功能是基础装备,主要面向缺少互联等服务的发展中国家市场。但随着智能机的普及和发展,早已不再是一个单纯打的工具。还会不会返璞归真重新回归单一功能?

值得注意的是,刚刚发布的微软2016年第三财季财报显示,微软销售了1570万部功能。

这个市场依然还很大,只是确切在萎缩。不过,从目前全世界的发展来看,功能机仍然空间不小,甚至在某些场景下,功能机有回潮的趋势,马继华表示。难以在大众消费市场与苹果、三星竞争,在小众功能市场,诺基亚也许可以占有一席之地?结果尚未可知。

一样陷入窘境的HTC则将希望寄托在了VR上,希望借此弯道超车。在市场的失利使得HTC急切地想要捉住VR这个风口。

HTC首席财务官张嘉临曾表示,HTC Vive将成为推动HTC盈利的新动力。在宣布裁员的同时,董事长王雪红还在会议上描述了VR的美好前景,中国区成为重中之重。前述该公司相关人士告知,在2月份登陆天猫、国美(微博)、苏宁等渠道以来,HTC的Vive取得的订单说明需求很旺。现在只要预定了我们都能很快发货,不存在产能不足的问题。

除了HTC,VR领域的另外两大巨头索尼和Facebook旗下的Oculus都没有针对中国市场进行产品推行。

马继华认为,随着互联的发展,消费者接受新事物越来越快,品牌的集中度越来越高,对科技企业来说,有时候不能犯任何错误。像诺基亚、HTC、酷派,战略上的一个错误就可能造成很严重的后果,乃至导致品牌退出市场。对于HTC来说,如果不能弯道超车,继续在直道上跑可能就追不上对手了。

但在科技行业,个吃螃蟹的人其实不总能笑到。抢跑能够获得有利地位,但对HTC来说,前方仍是一片蛮荒。

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