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2019-03-11 16:49:20 | 来源: 科技

完美度时艰:强化代理与页游 下注南美俄罗斯

完美(Nasdaq:PWRD)的定义早已不同。

2009年,完美营收增长50%,如今增长为0;2009年,电影《非常完美》票房大卖,如今影视业务发展良好却已从完美剥离;2009年,完美股价一度逼近50美元,如今完美股价在10美元左右徘徊,2009年,完美全名是完美时空,如今改为完美世界。

云烟渐散成立七年多之后,游公司完美世界走入发展的低谷期。尽管完美仍然是国内的六家游公司之一,但若以收入排名,从去年开始已经被畅游超过。过去两年,完美几乎没有推出过很成功的游戏,完美总裁竺琦对此毫不讳言。

按照之前的计划,《笑傲江湖》本应该在此时承担起支柱的作用,但这款一拖再拖的游戏,可能要明年第二季度才能推向市场。这意味着,玩家的等待时间将达到四年。要知道以前的完美开发一款游不会超过24个月,有时甚至只需要9个月。

游戏公司很大的成本就是研发。时间增加半年,成本就会增加20%,竺琦说。那么至少在《笑傲江湖》上,完美曾经赖以自豪的速度优势消失了。

完美当年之所以能够缩短开发周期,很大程度上得益于模块化的管理方式。而完美也不是奉行这种方式的门徒。不过这也带来一些问题,比方同质化。很多快速推出的游产品,的不同只是外观,属于典型的换汤不换药。

玩家终有一天会疲倦,游公司也意识到问题所在,并开始寻找出路。在这个过程中,者总是能够带给行业强的示范作用,

对于游行业来说,这个范例就是腾讯依靠代理运营国外游,在几年时间里迅速拿下整个市场的一块蛋糕。

占据国内游市场八成份额的六个游公司中,有四家易、畅游、完美、巨人都是以自主研发游产品为主。多年前,完美CEO池宇峰曾经为此恼火,他收下的员工抱着一种死开发、不代理的思想,偏执于将重点放在自主研发方向。

面对越来越挑剔、各种选择越来越多的玩家,游公司想要留住时间和金钱,只能想办法提供品质更好的产品。走出去,请进来,就成为一种必然。在与新浪科技交流时,竺琦也坦言未来完美会进一步加强代理运营的力度,构建多条腿走路的局面。

《圣斗士星矢OL》、《无冬之夜OL》、《火炬之光2》这些在全球都具有很高知名度的题材,已经写在完美的发布计划之中。

未来的前景,留给未来的时间检验。现在正处于空窗期的完美,该如何度过漫漫长夜?在大型客户端游戏之外,还有一个选择:页游戏。

完美北京的研发大楼内,页游戏的研发团队分布在多个楼层。曾经主管战略投资的副总裁许怡然,目前已经成为完美页游团队负责人。许怡然透露,完美在页游上投入了近300名研发人员当然也保持了完美一贯高配美工的传统(约占七成)。

与传统的客户端游戏相比,页游开发的投入要节省三分之一。这意味着更快的研发周期,当然还有更快的回报周期。然而推动一个企业投入新的领域,还需要一个重要的前提:足够大的市场增长空间。页游,是一根蚊子腿还是一根鸡腿?

完美通过数据来回答上面这个问题。竺琦指出,现在国内页游市场规模仅相当于MMORPG游戏的六分之一,但在这背后有70%的用户重合。据此他预测说,如果国内MMORPG市场规模能够到达500亿元,那么页游的市场规模至少会有200亿元。

根据文化部发布的报告,去年我国页游市场规模仅为49.3亿元,但增长却维持在102.1%的高速之上自己的真实面目就会浮现眼前,远比其他细分市场更具活力。

这份报告实际上同时说明,早已有人在这个市场上占得先机。很多企业2009年前后早已陈兵页游领域,而完美旗下几个页游戏,今年才将陆续开始推出。完美只是一个后来者,而后来者想要居上,往往并不是一件容易的事情。

但市场不是铁板一块,竺琦眼中就有许多突破点。比方页游当下的模式并不健康,各方急于获取收益,不注重精品内容的构建,而是想方设法的洗用户。某些产品中,玩家一个月后就没有内容可玩,只能进行空消费或者心甘情愿地永远将自己放在谦卑的位置聊天。

完美希望推出一系列品质更高的游戏占领市场,二是希望做更多的改变市场运营规则的事情,竺琦说完美会给开发团队更多利益(包括允许开发团队选择参与分成、获得股票期权等形式),同时促进平台健康发展,而不仅仅是消耗自己的用户。

一位完美页游项目的负责人在与新浪科技交流时提到,他们的目标之一就是不做所谓的黑心页游,至于ARPU、营收等问题并不在开发时要考虑的范围内。

度过时艰,显然页游不是解。多年以来,完美在国内游公司中,一直有着的出海战绩。一季度,完美海外收入超过其总收入的四分之一。官方数据显示,完美的海外帐户已有4700万个,竺琦估计至少有4000万人体验过完美的游戏。

谈到海外市场拓展,完美有很多经验总结。其中就包括如何判断市场价值。竺琦把全球市场划分为三类:类市场大、增速快,适用自主研发、自主运营策略,如中国、美国;第二类市场大、增速缓,适用合资运营为主,如日韩市场。

第三类则是新兴市场。竺琦说以前很少有人关注俄罗斯、南美,他在阿根廷、巴西考察时发现,当地整个游市场几乎没有竞争者,市场处于饥渴的状态;而这就比同为新兴市场的东南亚小语种国家,具有更大的市场拓展空间。

南美、俄罗斯是下一轮竞争的市场,竺琦说。

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